Участники учились генерировать идеи, работая в команде

Источник — Фото Светланы ОСЕЦКОЙ

Мероприятие было организовано АНО «Смысловой Центр» по инициативе Министерства КЧР по делам национальностей, массовым коммуникациям и печати. В этом году обучение прошли 45 человек из всех субъектов СКФО.

Особенности национального контента

Выступить перед слушателями пригласили Маргариту Жемчугову, главреда информационно-аналитического портала «Кавказ Сегодня». Маргарита Александровна – выпускник президентской программы подготовки кадров «Мастерская новых медиа». Маргарита подчеркнула, что блогерам важно избегать создания контента ради самого контента. Следует воспитывать в своих слушателях толерантность, тщательно проверяя и актуализируя информацию.

«На Северном Кавказе мы сталкиваемся со стереотипами и предвзятостью, которые наша работа призвана развеять. Познание других народов, их традиций, культуры и истории – задача, требующая преодоления информационного вакуума, попыток навязать чуждые ценности и разобщить молодёжь, потому что в условиях множества тяжёлых исторических и современных событий молодое поколение более подвержено деструктивному влиянию. Наша задача – просвещать, образовывать и противодействовать радикализации и экстремизму», – подчеркнула Маргарита Жемчугова. Используя пирамиду Маслоу как модель мотивации, Жемчугова рассказала, как осведомлённость о других народах порождает симпатию, а затем и поддержку. «Блогеры снимают на мобильные телефоны, чтобы быть ближе к людям, как их земляки. Когда блогер общается с бабушкой, которая узнаёт о работе мобильной амбулатории, позволяющей получить медицинскую помощь без долгих поездок, этот контент всем понятен. Люди охотнее открываются блогерам, когда история фокусируется на них. За два года мы создали около трёхсот таких роликов», – поделилась Жемчугова.

Она остановилась на событиях 2022 года в Дагестане, приведших к межнациональным столкновениям, нападениям на храмы и убийству священника. Эти события побудили её создать документальный фильм. В нём героями стали люди разных национальностей и вероисповеданий, демонстрируя, например, дружбу мальчика-мусульманина и мальчика-еврея из Махачкалы. Именно такие связи показывают настоящее. А вот проект «Большой Кавказ» рассказывает о сложных исторических датах, начиная с Кавказской войны, объясняя контекст серьёзных событий. Сейчас, когда происходит подмена исторической памяти, это особенно важно.

Продвижение блога

Луиза Хубиева, занимающаяся продюсированием и маркетингом, начала с основ построения динамичной съёмки, заимствованных из телевидения и кинематографа. Эти правила включают использование разных планов, ракурсов, освещения. Однообразие делает контент неинтересным. Чередование же планов, съемка с разных точек, комбинация источников света, наоборот, сделает видео более динамичным и привлекательным.

Нельзя забывать и о банальных вещах, таких как чистая оптика. Нужно всегда протирать объектив. Это должно стать автоматическим навыком.

Луиза напомнила начинающим блогерам о важных правилах: построении композиции кадра на основе «золотого сечения», настройке баланса белого, использовании хорошего освещения и качественного звука. Хубиева поделилась и личными наработками. Попытки играть на эмоциях могут привлечь внимание, но без доверия аудитории это не приведёт к желаемым результатам. Главная задача – обеспечить удобство восприятия контента для аудитории. «Чем больше внимания вы уделяете зрителям, чтобы им было легче смотреть, читать, слушать и приобретать, тем лучше», – считает Луиза.

Новые площадки и тренды

Виктория Ложникова, бизнес-тренер, владелица SMM-агентства «Контент Кухня», блогер из Пятигорска с аудиторией 120 000 подписчиков, поделилась своим опытом успешного развития. Ее проекты, количество учеников и клиентов значительно выросли благодаря активному присутствию в соцсетях. Она считает, что в 2026 году стратегия многоканальности становится ключевой: необходимо присутствовать как минимум на шести платформах.

В современных условиях акцент нужно делать на отечественных ресурсах. Главная российская социальная сеть – ВКонтакте – это 90 миллионов ежемесячных пользователей. MAX – это стабильная социальная сеть с 100 миллионами зарегистрированных пользователей, 70 миллионов заходят ежедневно. Причем здесь – платежеспособная аудитория, что делает его отличной площадкой для авторов. Уже создано более 2000 каналов. Кроме того, MAX с сентября прошлого года предустановлен на продаваемые в России телефоны. Правда, инструментов для таргетированной рекламы в MAX пока нет.

Тренд на комьюнити, где люди ищут сопричастности и объединения, продолжает набирать обороты. При этом важно помнить, что накрутка просмотров в ВК запрещена и приводит к исключению сообщества из поиска.

Виктория также отметила, что нейросети позволяют создавать качественный контент, но перенасыщение картинками и видео, созданными искусственным интеллектом, привело к тренду на натуральность, честность и неидеальность. Пользователи хотят видеть «настоящих» авторов, а не сгенерированный контент. Нейросети становятся обыденностью, но навыки работы с ними необходимы. Главное – сохранять собственное авторство и редактуру, используя нейросети с умом.

Работа в секциях

В рамках образовательной программы школы участники погрузились в насыщенную и многогранную деятельность. Среди ключевых направлений была практическая работа в командах, направленная на развитие навыков совместного создания контента.

Программа также включала познавательную поездку в Нижне-Архызское городище. Особым событием стала творческая встреча с блогером-фермером Нурби Дармиловым, а завершающим аккордом программы стала содержательная лекция проректора по медиаобразованию мастерской управления «Сенеж», руководителя «Мастерской новых медиа» Михаила Канавцева. Лекция на тему «Современные медиа: вызовы, перспективы и стратегические задачи» затрагивала актуальные вопросы развития медиаиндустрии и обозначала ключевые векторы развития. В заключение слушатели школы представили ролики на заданную тематику, получили памятные призы и сертификаты.

Кстати,

руководитель «Школы национального блогера» Нелля Карабашева выразила убеждение, что сфера межнациональных отношений требует глубокого погружения в тему и работы исключительно профессионалов. Перед участниками выступили ведущие эксперты СКФО.