Собравшиеся активно обсуждали изменения в законодательстве

В мероприятии приняли участие представители исполнительной и законодательной власти, депутаты Народного Собрания, активные блогеры и лидеры общественного мнения, а также сотрудники государственных организаций.

Среди участников были Валерий Медовый, министр цифрового развития КЧР, и Ахмат Аппаков, руководитель Центра управления регионом КЧР.

Министр цифрового развития КЧР Валерий Медовый, открывая мероприятие, подчеркнул, что в последние годы наблюдаются стремительный технологический прогресс и изменение потребительских предпочтений. Реклама, являясь важной частью общества, также подвергается трансформации. Новые правила направлены на защиту прав потребителей, повышение прозрачности и честности в коммуникациях, а также на создание конкурентной среды, где реклама является не только инструментом продаж, но и источником полезной информации.

Суть нового закона

В качестве спикеров выступили Амина Тесиева и Сабина Самедова, основатели юридической компании «SLT.GROUP». Они представили новые рекламные законы, которые затронут как бизнес, так и пользователей сети. Особое внимание было уделено защите прав потребителей и созданию прозрачной бизнес-среды.

Согласно федеральному закону, подписанному 7 апреля, с 1 сентября 2025 года запрещается размещение рекламы на интернет-платформах, признанных экстремистскими или нежелательными организациями, а также на заблокированных в России ресурсах, даже в формате скрытой или бесплатной интеграции. Даже старые рекламные публикации, не удаленные до 1 сентября, считаются нарушением. Закон в первую очередь касается Instagram и Facebook (соцсети Meta (Instagram и Facebook) признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации).

Запрет касается компаний, ИП, самозанятых и физических лиц. Рекламой может быть любое упоминание товаров или услуг в публикациях. Наказуемы не только рекламные интеграции, но и призывы к подписке для обмена контентом.

Сабина Самедова подчеркнула, что репост, упоминание или призыв к подписке, ссылка (включая QR-код) на аккаунт в заблокированной соцсети может быть расценен как реклама экстремистской организации и, следовательно, запрещен.

Штрафы за нарушение закона варьируются. Для физических лиц штраф составляет до 2,5 тыс. руб., для ИП и должностных лиц – до 20 тыс. руб., для юридических лиц – от 200 тыс. до 500 тыс. руб. Штраф налагается как на исполнителя, так и на заказчика и распространителя рекламы.

Амина Тесиева и Сабина Самедова рекомендовали удалить все рекламные публикации на запрещенных ресурсах до 1 сентября, избегать ссылок, QR-кодов и упоминаний аккаунтов, привлекающих трафик на запрещенные платформы. При упоминании личных аккаунтов следует использовать информационный контент без призывов к действию.

Обсуждение

Состоявшаяся дискуссия отличалась открытой и созидательной атмосферой. Присутствующие обменялись мнениями относительно изменений в законодательстве и их потенциального воздействия на рекламную индустрию и взаимодействие с потребителями.

Акцент был сделан на вопросах этических норм в рекламе и ответственности создателей контента за распространяемую информацию.

Выступающие рассмотрели способы предотвращения штрафных санкций и адаптации рекламных стратегий. Они призвали рассматривать новые требования не как временные трудности, а как основополагающие правила ведения бизнеса в российском цифровом пространстве. Особо подчеркивалось, что любое использование названий «Instagram» , «Facebook» , «Meta» (соцсети Meta (Instagram и Facebook) признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ) в рекламе, будь то прямой призыв к подписке или простое упоминание, теперь запрещено. Даже наличие символики этих платформ в рекламных материалах рассматривается как нарушение. При этом действие закона распространяется на деятельность, осуществляемую на территории России. Спикеры предупредили, что реклама, содержащая запрещенные элементы и доступная пользователям в РФ, может повлечь за собой блокировку сайта и других ресурсов на территории страны по решению суда.

Блогерам рекомендовано провести тщательный анализ своих сайтов и социальных сетей с целью полного удаления запрещенной символики и упоминаний. Необходимо убрать не только призывы к переходу в заблокированные соцсети, но и любые графические элементы, включая иконки и логотипы, стилизованные под символы Meta (соцсети Meta (Instagram и Facebook) признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ). Запрет распространяется даже на некликабельные иконки, если сайт используется в рекламных целях.

Также следует проверить все рекламные материалы на наличие скрытых упоминаний, например, заменяя фразы типа «Читайте нас в Instagram» на «Все новости в нашем блоге». Необходимо убрать с сайтов баннеры и pop-up окна с предложениями подписаться на заблокированные соцсети, а также виджеты «Поделиться в Facebook», поскольку привлечение аудитории в запрещенные соцсети теперь однозначно трактуется как распространение рекламы. Единственно верная стратегия – ненавязчивое информирование в bio и дублирование контента на разрешенных платформах.

Сабина Самедова отметила, что законодательство проводит четкую границу между рекламой и информированием. Упоминание аккаунта в нерекламном контексте, а также в новостных или информационных материалах допустимо, например: «Компания Z, имеющая аккаунт в соцсети, признанной в РФ экстремистской, объявила о…». Полностью безопасно вести рекламу без использования запрещенных символов и названий, а также размещать рекламу в разрешенных сетях (Яндекс.Директ, ВК Реклама, Telegram Ads, myTarget) без каких-либо упоминаний запрещенных платформ.

Спикеры предупредили, что проверки будут проводиться ФАС и Роскомнадзором, основываясь как на мониторинге интернета, так и на жалобах конкурентов. Основанием для проверки может стать прямое наличие в рекламных материалах символики или наименования запрещенной организации.

Добавим

В ходе обсуждения также была затронута тема влияния соцсетей на общественное мнение. Участники подчеркнули необходимость сотрудничества между государственными органами и представителями креативной индустрии для создания эффективных и безопасных рекламных кампаний. Запрет следует рассматривать не как катастрофу, а как стимул для развития digital-маркетинга в России. Вместо поиска обходных путей целесообразнее направить ресурсы на развитие каналов, функционирующих в рамках закона. Те, кто воспримет изменения как возможность занять освободившуюся нишу в легальных соцсетях, не только избегут проблем, но и получат значительное конкурентное преимущество.